ⓒ The Daily Nation
Wafanyabiashara Marekani walitumia zawadi na punguzo kubwa kuwalipa wateja waliotoka nje kwa Black Friday, wakitumai kuongeza utawala wa siku hiyo kama mwanzo wa msimu wa ununuzi wa likizo. Maduka makubwa, vituo vya ununuzi na wafanyabiashara – wakubwa na wadogo – wanaona siku inayofuata Shukrani kama njia ya kuwatia nguvu wateja na kuwafanya waingie katika maduka ya kimwili wakati ambapo wengi huvinjari na kununua mtandaoni.
Wateja wa kutosha bado wanapenda ununuzi wa likizo kwa mtu binafsi kwamba Black Friday bado ni siku kubwa zaidi ya mwaka kwa trafiki ya miguu ya rejareja nchini Marekani, kulingana na kampuni ya teknolojia ya rejareja Sensormatic Solutions. Katika Macy’s Herald Square huko Manhattan, mkondo thabiti wa wateja Ijumaa asubuhi walipata viatu na mikoba kwa bei ya nusu, nguo za sherehe zilipunguzwa kwa 30%, na 60% ya chapa ya kitanda cha anasa cha duka hilo.
Katika maduka mengi, umati mkubwa wa Black Fridays uliopita haukurudi tena baada ya janga la virusi vya corona. Ijumaa asubuhi, Walmart huko Germantown, Maryland, ilikuwa na nusu tu ya nafasi za maegesho zilizojaa. Baadhi ya wateja walirudisha bidhaa au kununua mboga.
Wafanyabiashara wanapata shinikizo zaidi la kuwafanya wateja wanunue mapema na kwa wingi kwani kuna siku tano chache kati ya Shukrani na Krismasi mwaka huu. Kulikuwa na bidhaa zilizopiga vichwa ambazo ziliichochea wazimu wa zamani wa Black Friday. Baadhi ya wateja wa Target walipanga foleni mapema kama saa 11:30 jioni siku ya Shukrani kusubiri ufunguzi wa saa 6 asubuhi na kupata kitabu maalumu kilichojitolea kwa Eras Tour ya Taylor Swift na toleo la ziada la albamu yake “The Tortured Poets Department: The Anthology”. Target ilisema kuwa bidhaa hizo zingepatikana tu katika maduka siku ya Black Friday na wateja wanaweza kuzinunua mtandaoni kuanzia Jumamosi. Maeneo mengi yaliuza hisa yao yote.
Wafanyabiashara waliotoa punguzo la angalau 40% walivutia mawazo ya wateja, kulingana na Brown. Kwa mfano, Forever 21 ilikuwa na punguzo la 50% hadi 70% na ilikuwa na foleni za kwenda kwenye maduka, wakati H&M, ambayo ilitoa punguzo la 30%, ilikuwa kimya kiasi.
Takwimu za mauzo ya e-commerce za mapema ziliwapa wafanyabiashara sababu ya kubaki na matumaini ya mwisho wa mwaka wenye faida. Vivek Pandya, mchambuzi mkuu katika Adobe Digital Insights, alisema kuwa watumiaji walitumia rekodi ya dola bilioni 6.1 mtandaoni siku ya Shukrani, ongezeko la 8.8% kutoka mwaka jana. Ukuaji ulizidi mwaka jana, ukisababishwa na punguzo kubwa kuliko yale yaliyotarajiwa ambayo yaliwasukuma ununuzi wa ghafla katika vifaa vya elektroniki, nguo na vipengele vingine, Pandya alisema.
